Việc yêu cầu tự chủ, sự cạnh tranh với đơn vị y tế tư nhân và sự thay đổi không ngừng của đời sống xã hội đã khiến cho nhiều đơn vị y tế, bệnh viện gặp khó khăn trong việc thu hút và giữ chân người bệnh đến với cơ sở của mình, đặc biệt là các bệnh viện công. Là một bác sĩ đồng thời cũng là người làm tư vấn, đào tạo đội ngũ nhân lực marketing cho các bệnh viện trong gần 20 năm qua, BS Nguyễn Anh Hiệp đã quyết định viết ra bộ sách "Marketing bệnh viện thực hành" với mục đích có thể giúp các bệnh viện, đơn vị y tế có thể phát triển và nâng cao chất lượng dịch vụ y tế của mình thông qua các chiến lược marketing đúng và hiệu quả.